YY取消蓝钻任务改变提现规则利好小主播背后的竞

发布时间:

  上工富怡·2021天津时装周在水幕大秀中圆满闭幕,8月23日,YY官方发布《关于优化主播佣金结算的通知》显示,8月开始YY主播佣金结算将不再受蓝钻梯度限制,将主播提现条件进一步放宽。

  此前,每个主播每月必须完成一定额度的蓝钻任务,以获得佣金结算资格。而通过蓝钻任务之后,根据蓝钻数量还分成4个分成比例不同的梯度结算佣金在重重标准下,小主播通常面临无法结算佣金的风险。取消蓝钻任务可谓福音。

  资本无肉不欢,就YY官方而言,取消提升消费的蓝钻任务背后又是怎样抉择的?

  “求守护帮过蓝钻任务,嘤嘤嘤”、“今日上线W过任务”以往,一到月底,主播们限时甩卖的热闹劲就上来了。不过,这种现象可能很快就会成为过去。

  8月23日,YY官方发布《关于优化主播佣金结算的通知》:YY主播月结从8月份(含)起,去除累计蓝钻梯度,所有类型的主播每月佣金结算的佣金兑换比例统一为100%;日结则从8月16日起开始生效。

  各位看官或许和吃瓜小红的第一反应一样,并不了解所谓的“蓝钻梯度”,不过从“结算兑换比例统一为100%”可以看出,主播最终所得明显会有所增长。

  那么,这之中是如何换算有是怎么个增长法呢?小红查询相关资料对此进行了了解。

  首先要从YY的蓝钻任务开始说起。根据YY官方的解释:“蓝钻是用户通过上麦表演,获得礼物/月票后,所产生的货币。”

  直播间的礼物的价值(1人民币=1Y币=1000蓝钻/红钻)按照一定比例转化称蓝钻,主播则根据蓝钻的数额,再按照一定的比例,根据意愿换成红钻或者佣金。

  Y币是多玩充值平台的中间货币,可以自由转换成平台下各产品的消费货币;红钻是YY音乐社区通用的货币,可通过购买祈福勋章或蓝钻的兑换获得,同时红钻可用于YY娱乐套件4.0中礼物、月票、车、贵族、守护者、喊话等消耗;而以上消耗从用户转移至主播处则会根据固定的转换比例转化为蓝钻形式存在。

  Y币和红钻均可作为不同平台的直接货币进行消费,蓝钻必须兑换成红钻或佣金,提现之后再次充值进行消费。

  这一过程即为主播佣金结算,只不过,根据需求主播可以自由选择将蓝钻兑换成红钻或者佣金,其中蓝红钻兑换比例100%,而佣金结算方式则需要根据主播的蓝钻梯度有一个比例结算规则。

  由旧版结算比例可以看出,说白了,根据蓝钻收入的不同,最终蓝钻兑换佣金的比例就不同,这就是所谓的“蓝钻梯度”。

  “实际上,主播的蓝钻按理来说就是自己的劳动所得,这也是粉丝刷礼物的初衷。不过按蓝钻梯度进行佣金结算的方式,其实是变相地给主播设定了一个蓝钻任务。”

  辛蒂是YY上的小主播,一到月底她都愁着任务,每次上播之前她都要到后台再三确认自己的蓝钻离目标2500万还差多少

  辛蒂谈及蓝钻梯度,总是有些无奈:“本来就有平台、公会提成,还有税务,每个月挣了点礼物钱,一大半都搭进去了,然后还要多一个蓝钻任务,简直就是变相扣钱嘛”

  直播5个月,她仅仅一次完成了蓝钻任务,其他基本处于C类甚至D类梯度。然而,在被问到既然觉得平台规则不公平,为何还要坚守时,她显得更无奈:“有很多原因,公会也绑定了,粉丝也在这里扎堆了。”最终她只是淡淡地说了一句“不好走”。

  直播内容策划人庸庸表示:“事实上,在YY上有不少主播的收入处在B、C梯度,这些人几乎每个月都要从为数不多的收入中拿出一部分去补贴无法完成任务的变相惩罚。”他表示,虽然规则以鼓励主播提升变现能力为初衷,但也一定程度上剥削了他们的劳动成功。

  根据23日,YY官方更新的主播佣金结算新规则,蓝钻任务取消,兑换比例统一为100%,“变相扣钱”则不再存在,对于辛蒂这类本身收入不高的小主播来说算得上是福音。

  “总体来说对主播还是算减轻了压力,但是小公会要上星级还是需要主播的蓝钻分成。”某公会负责人林叔认为,Y官方取消蓝钻任务并不完全代表主播摆脱了蓝钻的禁锢。

  事实上,YY蓝钻不止是代表这主播所获得佣金的数额,它还跟主播所在公会的地位等级挂钩。

  按照官方规则,公会达一定条件后,可以通过向YY申请并签订协议所获得星级公会的资格。申请通过之后公会及旗下主播可享有更多YY娱乐资源,如公会盈利提现等。而申请星级公会的条件也直接和蓝钻挂钩。

  “公会账户当月或上月蓝钻收入达到10万以上。”而公会的蓝钻来源仍然来自旗下主播——在主播进行蓝钻提现时,根据公会与主播的协议,每次提现主播、平台、公会之间有一个比例分成,蓝钻任务的取消只是将平台部分的比例减少。

  对于小型公会(而这类公会恰恰是小主播的集中地带)而言,对于主播在蓝钻上的需求依旧存在。

  “也就是说,主播对蓝钻任务的压力依然存在,只不过以前来自平台和公会双方,现在只剩下公会而已。”某公会负责人林叔认为,主播可能会因为平台的撤出而懈怠,“本身这个段位的主播积极性不高的可能性也大”,因此不排除未来公会会在这方面施加新的压力。

  他同时提醒:“我认为YY取消蓝钻任务的初衷还是想要给主播一些福利,公会和主播之间的利益分割其实影响不大。”以前很多公会在招募主播的时候以公会帮过蓝钻任务的噱头招募主播,最终在佣金分成上动手脚。

  比如在本次结算比例调节之前2个月,YY就进行了第一次关于佣金结算比例的调节。6月23日,YY发布《关于即时提现及月结调整的通知》,施行“每位主播每月有一次15万蓝钻100%兑换机会”,不管主播蓝钻梯度,都能将15万蓝钻按100%比例提现。

  再比如近日发布的《MC小主播扶持制度公告》则开门见山。扶持条件对于开播时长、人气、画面质量的要去都十分人性化。而做为奖励的资源包涵盖了包括手机端、PC端在内的各大有效露出位置。

  类似的还有《脱口秀主播推荐位扶持公告》、《户外主播短位ID扶持计划》、《歌舞、脱口秀稳定开播推荐位奖励政策》等等一系列,无不例外都是对于新小主播的扶持内容。

  有心回看可以发现,对于小主播的扶持计划并不是从最近开始,最早的关于小主播的扶持计划可以追溯到2016年10月底的《好声音稳定开播主播推荐位奖励办法》。只是近期的政策出台更为频繁。

  事实上,谈及YY,很多人的第一印象就是“天佑”、“喊麦”、“江湖”,不得不说YY的品牌以及形象已经被社会所熟知。

  在过去,直播平台都想打造出一个平台的代言人,这一点对于发展相对成熟的YY而言已经提前完成了目标。不管是现象级的直播天王MC天佑,还是刚开完演唱会的百万歌姬文儿,或者已经进军传统影视圈利哥,提及其中哪一个都能让人自然联想到YY。毫无疑问,品牌效应已经十足显现了。

  对此,林叔认为:“YY不是只有天佑,也不是只有喊麦。它需要更多内容去满足用户对YY这品牌的好奇心。”在已发布的各项扶持政策就包括了喊麦、户外、歌舞等等各种不同类型的内容。

  不难看出在扶持计划中,YY在主播的消费引导上做了一部分的让步,不过倒没有大的影响。欢聚时代2017Q2财报发布时,其首席财务官何震宇表示:“目前YY成功地将很多活跃用户转换成为了付费用户,在音乐业务上的付费用户已经跃升至了650,000左右。”他对于付费用户信心慢慢,在长期的付费教育下,他们已经具备了足够优秀的消费习惯。

  当然,官方说辞确实胸有成竹,不过也有业内人士挑出了刺。根据Q2财报显示,欢聚时代产品移动平台上的月活跃用户数大概在1,400万左右,YY的总月活跃用户数大致为8,200万——同样以社区作为基站的陌陌,第二季度的数据已经破了9000万。

  业内人士认为:“再吃老本可能对YY来说已经有些乏力了,后来者的追赶让它不得不马上进行内容拓展。”

  另一方面也是在于,目前YY的营收的头部效应过于明显,为了对此进行有效平衡,需要扶持中小主播。

  何震宇坦言:“关于收入集中的问题,在音乐业务上确实存在28效应这个现象,我们音乐业务排名前五表演者的收入合计小于YY音乐业务总收入的5%,排名前十的表演者收入合计占YY音乐总收入的5-10%。”他表示,这种现象是健康的。

  然而分析师Link对此表示,从数据上看,尽管目前“处于健康”,但根据收入增长势头,不排除走势恶化的可能性。当收入过于集中在头部之后,平台对于用户的管控以及整体发展布局上都将出现局限性。

  “事实上,YY在作为一个老牌的直播产品,在内容上一直很保守。”林叔表示,在赚钱方面他们有太多的经验,但在花钱方面似乎还有些胆怯。但不得不承认,如果将剩下99%的海量主播扶持起来,那花出去这笔钱就会出现一个不可估量的回报值了。